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“黄橙营销传播实验室”宣告正式成立启动

2018-06-14 17:20 来源: 河源网
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  本月6日,由黄橙广告集团出资,并由王超和刘立丰博士负责运营的“黄橙营销传播实验室”(Orange Marcom Laboratory)正式成立并启动运营。   根据启动规划,黄橙营销传播实验室将以 “CCM创意传播管理理论”为核心指导理论,并任命王超为实验室主任,刘立丰博士为首席学术顾问,首期开放研究项目为“服务化新零售”,同时以黄橙集团现有长期签约客户为主体进行理论的落地实践。   成立于2002年1月北京黄橙广告有限公司。经过16年的经营,黄橙广告已是中国本土最优秀的广告公司之一,是中国4A协会会员,在2013-2015年,连续3年被评为中国10大创新广告公司,2012年被评为中国创意50强,目前公司专业服务团队逾130人。   一直以来,黄橙着力深耕于快消品行业及电商类行业,服务过中国很多著名的快消品牌和电商品牌,尤其是乳业行业,这些乳业品牌几乎占据中国乳业90%以上的市场,其中黄橙和伊利集团的合作持续超过10年以上,是它最主要的供应商之一,还有在电商行业,这些品牌也是中国目前除阿里淘宝系外最主要的综合电商平台或垂直品类销售平台。   黄橙集团创始人兼董事长黄健先生1991年投入广告行业,深耕广告传播行业将近30年。黄橙营销传播实验室主任王超毕业于北京大学,曾任蓝色光标数字营销高级总监,并曾创立“博雅未来能力教育机构”,现任北京大学继续教育学院、经济学院客座讲师,北京城市学院任课讲师,全国妇联宣传部特聘讲师;黄橙营销传播实验室首席学术顾问刘立丰博士为北京大学新闻传播学院博士毕业,现任北京大学继续教育学院、经济学院客座讲师,河南政法财经大学任课讲师。王超和刘立丰博士曾共同出版《数字营销传播实务》、《服务化——移动互联网时代的商业变革》等专著,是数字营销传播领域的前沿实践和研究者。   黄橙集团董事长黄健先生表示,“在已经到来并不断变化的数字营销传播时代,黄橙要注重打造基于全球领先的理论、研究方法结合实际商业案例进行实战化研究的团队和机制,为黄橙集团,并更多为整个营销传播行业和众多客户企业服务。我们将力图将先进的理论带入到行业和客户的实战业务当中,并最终形成生产力和价值。”   王超主任和刘立丰博士在启动仪式中也表示,“根据CCM创意传播管理理论的推演,在数字服务化的移动互联网时代,‘新零售’将作为整个商业体系甚至社会结构重大变革的一个显著体现,利用大数据进行的规模化个性化服务、对实时化的个性需求进行预测,并利用人工智能、精准服务化传播渠道进行的高效率、低浪费、强计划性的价值传递,将成为未来三到五年商业和企业变革的重要方向。而目前大家在说的‘新零售’只是个表述形式,内容不确定、形式不明确,并不具有重大学术价值,也尚无法用于商业实操。而我们要沿着CCM创意传播管理体系,具体落地化解读和规划‘服务化新零售’这种具体的商业形态,为理论提供案例支持,更为企业提供具体的、个性化的贴身转型解决方案。一旦这种‘服务化新零售’模式形成并推广开来,则陈刚教授预言的‘数字计划经济时代’即宣告到来,那将是人类社会形态变革的重要节点和里程碑。”   据悉,由王超和刘立丰博士合著的《服务化新零售》新书,不日将在浙江大学出版社出版发行,作为对整体理论模型和实战规划方法论的归纳和指导。   与此同时,黄橙营销传播实验室已经和众多电商、支付、渠道以及数据平台达成协作,并最快在今年年内可以为1至2个黄橙集团内部长期客户进行“服务化新零售”实战指导服务,并形成成功案例相全行业推广。 责编:柳昕
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